乔布斯传记读书笔记（之一）
当雷军听到有人称他为“ Rebs”时，他不知道自己是否会脸红。雷军是乔布斯的忠实粉丝。当然，他知道，如果史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）看到他的小米手机，那肯定会丢到窗外。乔布斯是一个完美主义者，他不能容忍那些为及时获得产品或降低成本而做出合理（甚至明智）妥协的人。他希望他的团队创造革命性的产品并制造出最好的产品，甚至比最好的还要好。赚钱只是他产品的副产品。缺货并不意味着该产品是优秀的。因为只要价格足够低，就不用担心没有人会买，尤其是智能手机行业正处于快速增长的“风中，甚至猪都可以炸毁”。
《乔布斯传记》的作者沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）是个没有时间的人。他是阿斯彭研究所（Aspen Institute）的首席执行官，CNN的前首席执行官以及《时代》杂志的前主编。史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）得知自己患有癌症后，便主动找到艾萨克森（Isaacson），但由于艾萨克森（Isaacson）不了解内幕，所以他拒绝了他的要求：等一下，再等十年或二十年，直到你退休，我才会写信。艾萨克森这样回答乔布斯。艾萨克森之前写过三本传记，分别是《爱因斯坦：他的一生与宇宙》，《富兰克林传记》和《基辛格传记》，其中每本都是畅销书。读完艾萨克森（Isaacson）的《工作传记》，您就会明白为什么芒格（Munger）如此崇拜阅读传记。艾萨克森在这本传记中向我们完美地展示了由乔布斯的热情，活力，欲望，完美主义，艺术修养，残酷和对控制的执着所塑造的商业哲学。当然，不仅限于此。对于投资者而言，仍然有很多点点滴滴的知识。
乔布斯的亲生父亲昌德里（Chandri）抛弃了他和妹妹莫娜（Mona）。然后乔布斯的姐姐终于找到了他们的亲生父亲。钱德里非常高兴，并告诉蒙娜（Mona），他经营一家名为地中海（Mediterranean）的餐厅，并吹嘘该餐厅经营得很好。 “所有科技界的成功人士都会去那里吃饭，包括乔布斯。乔布斯非常友好，小费也很特别。很多。”莫娜拒绝拒绝告诉他乔布斯是他的亲生儿子。直到有人猜测莫娜在小说中将钱德里（Chandri）列为她的父亲，并且钱德里（Chandri）也是乔布斯（Jobs）的亲生父亲，然后钱德里（Chandri）才知道给乔布斯一个特别提示的是他的遗弃儿子。但是乔布斯拒绝见他的父亲直到他去世。
只投资于大公司？但是你会知道的
对于投资者来说，有一个值得深思的问题。在中国流行的价值投资概念中，有人认为，价值投资方法之一是先找到大公司，然后再购买并持有。苹果是伟大的公司吗？一定是过去十年，但是未来呢？当乔布斯去世时，投资者对苹果公司有很多争议。负面观点是苹果在后乔布斯时代无法维持其先前的发展势头。
一次在分析师会议上，当乔布斯因癌症已经休假时，库克改变了乔布斯在任期间的沉稳风格，并宣布了即使乔布斯不在的原因苹果也将继续前进的原因。他说：``无论谁在做什么工作，这些价值观（指的是苹果倡导简单，追求完美产品，只关注一些真正重要和有意义的项目的文化）。苹果将表现非凡。”但是，乔布斯听到最后几句话时有何反应？放心了吗？不要！乔布斯感到“沮丧和沮丧”。乔布斯就是这样一个人。
实际情况如何？乔布斯于2011年10月5日去世。当时苹果的股价约为300元。此后，苹果股价一路上涨，最高达到660元，然后又回落到目前的500元。在短短的一两年内，股价的变化并不能反映出苹果在后乔布斯时代的真实未来。但是对于苹果公司的未来，投资者有很多争议。就像乔布斯（Jobs）在1998年重返苹果公司一样，他可以预言苹果公司会像现在一样强大。彼得·林奇（Peter Lynch）是对的，您永远不会知道谁是伟大的公司。
但是作为A股投资者，不要在ChiNext上寻找下一个伟大的公司。从浙江世宝的A股和H股之间的价格差异，我们可以看到ChiNext多么疯狂。我从未否认过，ChiNext和SME董事会将出现一两个超级大牛市，但是目前大多数牛市在行业中缺乏明显的壁垒，而且行业竞争非常激烈。谁能赢？就像苹果公司成立时一样，有很多计算机公司，没人知道哪家公司会笑到最后。大多数小型企业很难发展壮大，这更像是一个高增长时期。即使这样，它通常也不会持续几年。绝大多数中小企业只是跟随行业的爆炸性增长，并在两到三年内实现了高增长。
因此，大多数人只是靠运气抓住牛市股票。最重要的是，即使不依靠运气，如果资产分配的比例不高，也不会为整个资产的收益做出太大贡献。买几只股票，甚至十几只股票，其中有一两只牛市股票是很常见的。收率还不错，但是风险也很大。不管创业板能持续多久，除了一些幸运的股票，大多数人都会归还所有账面利润。
简单的力量
“最复杂是最简单”是苹果的核心价值。苹果公司创造的每一次历史性变革都将从该公司受人尊敬的“简单性”概念中受益。乔布斯对“简单性”的追求不仅是一种激情，也不只是一种激情。他已经超越了一切，处于迷恋状态。这就提出了一个问题：苹果公司非常着迷于“简单性”，其出色的财务状况众所周知。尽管苹果的手机在市场中所占的份额很小，但它带走了该行业的大部分利润。为什么要使用其他技术？公司是否没有复制苹果的模式并取得与苹果类似的成功？
答案太难了。苹果产品的简单性对所有人来说都是显而易见的，但是广告和公司的内部结构乔布斯也追求简单性，而且鲜有人知道。苹果的产品名称非常简洁。 iMac，iPod，iPhone和iPad都已成为词典中的新词。看看其他品牌手机的命名，例如索尼最新的手机“ Xperia Z1 L39t 4G”。每个人都知道这种命名很糟糕，但是为什么几乎所有的手机制造商都不能简明地命名一个简单的手机？
s乔布斯的独特之处之一就是知道如何专注。 1997年，乔布斯（Jobs）返回苹果公司*，第一件事是削减了70％的产品线。三四周后，他举行了一次大型产品战略会议，并宣布苹果将只生产四种类型的计算机：消费级台式机和笔记本电脑以及专业级台式机和笔记本电脑。结果，苹果公司的工程师和经理都集中在这四个领域。很快就会有iMac和iBook。
乔布斯不能容忍复杂的系统。您知道苹果有多少个委员会？零。苹果的组织结构就像一家初创公司。每个人都讨厌复杂性，但简而言之几乎是不可能的。
巴菲特是最大程度简化投资领域的人。巴菲特一再回答其他人有关如何进行投资的问题：股市投资只有两个最重要的方面。首先是正确估计公司的价值；二是正确对待市场。这是一个非常简单的原则，但是却是最困难的，因为很难在不投入公司十到八年的情况下正确估计公司的内在价值。因此，在市场上，每个人都喜欢谈论流动性，并谈论有关宏观经济趋势的这些假想事物。
请不要低估“简单性”的力量。不同年龄，宗教信仰，生活背景和政治观念的人都喜欢简单。但是，简洁性隐藏得很深，不容易找到。但是，那些能够理解，掌握并充分利用简单性的人注定要比拒绝简单性的商人获得更大的成功。
我们看到的最常见的投资报告从宏观开始，然后是行业，最后是单个股票。例如，在北京大学的一个基金经理的演讲在互联网上广为流传，就是一个典型的例子。巴菲特的“购买股票是购买生意的一部分”是如此简洁。即使卖方没有提出要约并要求巴菲特出价，巴菲特仍然可以报价合理，但是每天观察市场的人可以吗？
乔布斯传记读书笔记（二）
1.简单而动人的爱情宣言（在他结婚二十周年之际）：
20年前，我们彼此之间并不太了解。我们跟随着感觉，你让我如此着迷，飞向天空。我们在Avani举行婚礼时下雪了。许多年过去了，带着孩子，曾经有过美好的时光，曾经有困难的时光，但是从来没有过过不幸的时光。我们的爱和尊重经受了时间的考验，并日益增长。我们在一起经历了很多事情，现在我们回到了20年前的开始-既老又明智-我们的脸和心都有皱纹。现在，我们知道了生活中的许多欢乐，痛苦，秘密和奇迹，而且我们仍然在一起。我的脚永远不会掉落到地面。 2.对“动机”的动态解释
“我的动机是什么？我觉得大多数创作者都想对我们前辈的成就表示感谢。我没有发明我使用的语言或数学。我的食物基本上不是我。我自己做的，而且我从来没有做过我所做的一切都取决于我们人类的其他成员，以及他们的贡献和成就。在我们悠久的历史中，我们中的许多人都希望回馈社会。这样大多数人都知道，因为我们不知道怎么写鲍勃·迪伦的歌或汤姆·斯托帕德的剧本，我们试图用我们仅有的才华表达深切的感情。 ，在漫长的历史河中增添些力量。这就是驱动我的力量。”
三，最复杂到最简单
乔布斯的房子位于暗黑破坏神大街286号。就像周围的房屋一样，它是由房地产开发商约瑟夫·艾希勒（Joseph Eichler）建造的。在1950年至1974年之间，他的公司在加利福尼亚州的各个地区建造了11,000多个房屋。受弗兰克·劳埃德·赖特（Frank Lloyd Wright）的“一个适合普通美国人的简单现代住宅”愿景的启发，埃希勒（Echler）建造了低成本的房屋，其特点是落地玻璃墙，开放式设计和无屏蔽横梁。圆柱结构，混凝土地板和大量的滑动玻璃门。当我在附近散步时，乔布斯说：“埃克勒做得很好。” “他建造的房屋整洁美观，价格便宜且质量优良。它们为低收入人群带来了简洁的设计和简单的品味。
麦肯纳要求他的团队为AppleII设计手册。团队要做的第一件事就是替换罗恩·韦恩（Ron Wayne）设计的华丽的维多利亚时代木刻徽标，因为它不符合麦肯纳（McKenna）丰富多彩，生动有趣的广告风格。因此，艺术总监Rob Janoff（Rob Janoff）被指派设计一个全新的徽标。 “不要以可爱的风格进行设计。”乔布斯下令。亚诺夫提出了两个版本，两个都是简单的苹果图标，一个是完整的苹果，另一个是被咬的苹果。第一个看起来像樱桃，所以乔布斯选择了第二个。乔布斯还选择了另一种版本，其中苹果由六个水平彩条组成，另外四种令人眼花colors乱的颜色夹在地球的绿色和天空的蓝色之间，但此版本的印刷成本也非常高。上调。小册子的最上方是麦肯纳的座右铭，通常被认为是莱昂纳多·达·芬奇（Leonardo da Vinci）的座右铭，它已成为乔布斯设计哲学的决定性标准：“最复杂到最简单。 ”
我们相信，我们在地球上生存的目的是创造出色的产品，而这不会改变。我们一直专注于创新。我们提倡简单而不是复杂。我们认为，我们需要拥有和控制所生产产品背后的重要技术，并且仅参与那些可以做出重大贡献的市场。我们相信对数千个项目说不，这样我们才能真正专注于对我们真正重要和有意义的几个项目。我们相信团队之间的深入合作和相互启发，这使我们能够以其他人所没有的方式进行创新。坦白地说，该公司的每个团队都在不懈追求完美。我们可以诚实对待自己，承认自己的错误，并有勇于改变的勇气。我认为，不管是谁在做什么工作，这些价值观已经深深扎根于这家公司，并且苹果将表现出色。四，禅宗，自律
史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）对东方精神，印度教，禅宗佛教以及对个人启蒙的热切兴趣不仅仅是19岁的孩子的一时兴起。在他的一生中，他遵循并遵循了许多东方宗教的基本戒律，例如强调“般若”（prajna）-智慧和通过集中精神直观地进行认知。多年后，乔布斯坐在他位于帕洛阿尔托的花园里，回想起他这次印度之行的深远影响：
回到美国后，我感受到的文化冲击比去印度时更强烈。印度农村的人们与我们不同。我们用思想，而他们用直觉。他们的直觉比世界其他地区的人先进得多。直觉非常强大，在我看来比思考更强大。直觉对我的工作影响很大。
西方的理性思维不是人类以前所拥有的，而是通过学习获得的。这是西方文明的伟大成就。在印度的村庄里，人们从未学习过理性思维。他们在学习某些东西，在某些方面像理性思考一样有价值，这就是直觉和经验智慧的力量。
在印度的一个村庄里呆了七个月，然后回到美国后，我看到了西方世界的疯狂和理性思维的局限性。如果您坐下来安静地观察，您会发现自己的思想有多不安。如果您想让自己平静下来，情况只会变得更糟，但是经过很长一段时间，您总会平静下来，并且您的心中会有空间让您聆听更微妙的事物。这时，您的直觉开始发展，您会看到事情会更彻底，并感觉到真实的环境更好。您的思想逐渐平静下来，视野将大大扩展。您可以看到以前看不到的东西。这是一种练习，您必须继续练习。
丽莎很小的时候就开始意识到自己的饮食习惯反映出一种生活哲学：禁欲主义和极简主义会使人们变得更加敏感。她说：“他认为稀缺是丰富的，自律会产生快乐。” “他知道大多数人不知道的事实：一切都与极端相反。”
5.物质和理想
尽管乔布斯获得了名利，但乔布斯仍将自己视为反文化的产物。在斯坦福大学上课时，他脱下了威尔克斯·巴什福德的衣服和鞋子，坐在桌子上，盘腿沉思。学生们问了一些问题，例如苹果的股价何时上涨。乔布斯无视他们，而是开始谈论他对未来产品的热情，例如一天建造一本小到一本书的计算机。渐渐地，没有人再问业务问题，乔布斯开始问这些穿着整齐的学生。 “你们中有多少人还是处女？”他问。下面的某人紧张地咯咯笑着。 “你们中有多少人尝试过迷幻药？”笑声越来越大，只有一两个举起了手。后来，乔布斯抱怨这一代的孩子。在他看来，这群孩子比他这一代人更具有物质意义，并且致力于名利。他说：“当我在学校时，思想的趋势刚刚过去，而务实和有目的的社会氛围还没有盛行。他说：“如今的孩子们根本不愿意以理想主义的方式思考，并且与理想主义有关。不能谈论它。他们自然不会让任何当前的哲学问题占用太多时间，因为他们正忙于学习其商业专业。他说他这一代人与众不同。 “ 1960年代的理想主义风格仍然影响着我们。我所认识的大多数人永远都印有理想主义。”
六，关心隐藏零件之美
在Macintosh计算机上市之后的一次采访中，乔布斯再次向他提到了父亲的教:：“如果您是木匠，您会做一个漂亮的衣橱。您不会使用胶合板作为篮板，尽管这与木板背道而驰。墙，没人会看到它。您知道它在那里，所以您将用一块漂亮的木头做背板。如果您想在晚上安静地入睡，则必须确保外观和质量足够好。在迈克·马克库拉（Mike Markkula）的影响下，乔布斯（Jobs）扩展了父亲的“关心隐藏零件之美”的概念：精美的产品包装和展示同样重要。人们“通过外观来判断事物”。因此，乔布斯为Macintosh计算机的包装选择了全彩色设计，并继续对其进行改进。
七，艺术与技术的交集
他真的不想离开里德学院，他只是不想支付学费，也不想去那些对他不感兴趣的课程。令人惊讶的是，学校实际上容忍了这一切。导演杰克说：“他内心渴望知识，这很有趣。”达德曼（Jack Dixdman）说：“他拒绝不加思索地接受事实，他必须自己检查一切。”即使乔布斯停止交纳学费，达德曼也允许他听这门课程并继续留下来。宿舍和朋友在一起。他说：“退学后，我就不必上我不感兴趣的必修课。我可以选那些看起来很有趣的课。”其中一堂书法课对他很有吸引力，因为他注意到校园里的大多数海报都是精美的画。 “我学过衬线字体和无衬线字体，如何调整不同字母组合之间的间距，以及如何进行完美的布局。其中的美，历史意义和艺术精妙性超出了科学范围。是的，这使我陶醉。”
这也再次证明了乔布斯始终有意识地将自己置于艺术与技术的交汇处。在他的所有产品中，技术都必须与完美的设计，外观，手感，精致，人性甚至浪漫相结合。他是追求友好图形用户界面的先驱。在这方面，书法课程是非同寻常的。 “如果我上大学时从未上过这门课，那么在Macintosh计算机中就不会有那么多带有合理间距的字形和字体。
史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的iPad 2演示始于新的保护套。 “这次，防护罩与该产品一起设计。”他解释。然后，他开始回答一个问题：原始的iPad更擅长消费内容，而不是创建内容。这种说法并非没有道理，因此乔布斯一直对此深思。这次，Apple修改了Macintosh上两个最具创造力的应用程序GamgeBand和iMovie，并为iPad开发了功能强大的版本。乔布斯展示了如何在新的iPad上轻松地创作和编排音乐，或如何在家庭视频中添加音乐和特殊效果，以及发布和分享这些作品。他再次以*艺术街和科技街的交叉路口图片结束了演讲。这次，他以最清晰的方式表达了自己的信条：真正的创造力和简单性来自产品硬件，软件和内容，防护罩和销售人员的集成，而不是像过去的Windows那样使这些部件保持开放和独立。个人计算机和当前的Android设备：苹果的基因决定仅靠技术是不够的。我们坚信，技术与人文科学的结合才能使我们的心灵歌唱。对于后PC时代的电子设备尤其如此。每个人都在涌入这个平板电脑市场，但他们将其视为具有不同公司生产的硬件和软件的下一代PC。 （）我们的经验以及我们身体的每一个骨头都在说这种方式是错误的。这些是后PC时代的电子设备。它们需要比PC更直观和易于使用，并且它们的软件，硬件和应用程序比PC更无缝地集成在一起。我们相信我们不仅具有合适的硅结构，而且还具有合适的结构来制造该产品。这种结构不仅植入了他创立的企业，而且植入了自己的灵魂。
8.窃取灵感
苹果公司对施乐PARC的技术盗窃有时被描述为工业历史上最严重的抢劫案之一。乔布斯偶尔会自豪地接受这一说法。 “归根结底，我们只是想尽可能多地了解有史以来的最佳发明，然后将其应用于我们正在做的事情。”他曾经说过：“毕加索没有说过：“好的艺术家只是在模仿，而伟大的艺术家则在窃取灵感/我们一直很乐于窃取伟大的灵感。”
九，艺术家的签名
在最终设计计划定稿之后，乔布斯将Macintosh团队的所有成员召集在一起并举行了仪式。他说：“真正的艺术家将在作品上签名。”因此，他拿出了一张绘图纸和一支沙皮笔，并要求所有人签名。这些签名刻在每台Macintosh计算机的内部。除了维修计算机的人之外，没有人会看到这些名称。但是团队的每个成员都知道它有自己的名字，就像每个人都知道内部电路板已经过完美设计一样。乔布斯一一列出每个人的名字，并要求他们签名。 Burrell Smith是第一个。乔布斯一直等到最后。在其他45个人签名后，他在图纸中间找到了一个位置，并用小写字母签名了他的名字。然后他用香槟敬酒了所有人。 “在这样的时刻，他使我们感到我们的结果是艺术品。”阿特金森说。
尝试远离快餐文化
我相信许多人会因为与作者相同的原因而错过这本好书。媒体报道乔布斯的新闻不胜枚举，我认为乔布斯应该几乎了解所有事情。此外，这只是一本传记，所以有很多人买下来并放在书架上。
微信朋友圈，每个人都发了疯狂的各种文章。这种典型的快餐通常是有害的，并且经常无法在快速阅读时分辨出逻辑错误。但是它会在不知不觉中占据您有限的大脑能力的空间，从而使您难以接受正确的知识和事实，也难以发现事物的真相。这份500,000字的乔布斯传记会让您理解：您以前不认识乔布斯。
有人说，真理比小说要好得多，而这本书就是铁证。乔布斯过山车的生活和充满激情的个性令人兴奋。但这远不止于此，例如乔布斯和比尔·盖茨之间的不满：两者都出生于1955年，但双方都觉得自己比对方聪明。当盖茨向乔布斯展示他开发的Windows操作时，乔布斯说的第一句话是：“这真是一堆烂东西”（早期的Windows仍然很不完善）。当媒体采访盖茨时，盖茨对此并不了解。不客气：“为他发展？不，我会撒尿。”两人相遇三十年后，盖茨对乔布斯表示了敬意：“他对技术真的不了解很多，但是他拥有惊人的才能，知道什么可以成功。”乔布斯？他评论说盖茨仍然是，“他只是无耻地挪用了别人的想法。”