1、4 32 上海人民
2、4 32 友谊
3、5 32 策划 （一）策划理论
4、8 32 中国物价
5、8 32 工商联联 （二）策划个案
6、8 32K 中国物价
7、8 大32 广东人民
8、IT广告的奥秘 39 16 广东经济
9、中外广告妙语赏析
10、促销策略
11、公司广告运作 24 32 中国标准
12、品牌至尊 20 32 华夏
13、圣象品牌整合 36 32 中国三峡
14、如何成为杰出的广告文案撰稿人（新版） 厦门大学
15、广告与品牌策划 24 32
16、广告写作的艺术——与五位广告名家谈
17、广告写作艺术 5 32K 友谊
18、广告奏效的奥秘 22 32K *与建设
19、广告文案 16 32 中国电影
20、广告文案写作
21、广告文案策略 16 32 复旦大学
22、广告策划
23、广告策划人的培训与管理
24、广告策划创意学 26 复旦大学
25、广告运动策略新论（上下册）
26、怎样创作广告 8 32 友谊 （二）文案个案
27、成功广告案例评析 28 32 中国商业
28、新策划理念——叶茂中谈品牌 25 32 中华工商联
29、新策划理念——叶茂中谈广告 25 32 中华工商联
30、新策划理念——叶茂中谈策划 25 32 中华工商联
31、暴光一个广告人的“阴谋” 23 32 河南人民
32、汽车广告奥秘 45 16 广东经济
33、照亮品牌的太阳 150 16 黑龙江科技 （三）创意经验著作
34、现代广告案例理论与评析 22 32 复旦大学
35、现代广告策划 14 32 复旦大学
36、现代广告策划——计划、实施与测定 16 32
37、现代广告运作技巧 14 32 复旦大学
38、知名企业营销与广告经典实战案例 928 16 中国致工
39、策划与广告技巧及误区 29 32 四川人民
40、策划书籍推荐 导语：一个成功的文案需要一个策划的积累，书籍能够带给你们很多营养的东西，以下小编为大家介绍策划书籍推荐文章，欢迎大家阅读参考! 策划书籍推荐1 乐剑锋的《广告文案》 《关于策略我有看法》 黑面的《广告文案写作》 《文案发烧》【美】苏利文 《The copy writer:32位顶尖创意人的创意之道》 《一个文案的自我修养》 《广告痴人说梦话》林俊明 文案 （一）文案理论
41、转身看策划 36 32 中华工商联 策划书籍推荐2 策划的博大精深决定了策划者具备博学多识的深厚功底下面介绍的10本书分别是中国、美国、德国、日本和英国的名作.涵盖了政治、经济、文学、军事、思维学等各方面的内容是人类文明的精华.特向未来的策划家推荐以供专门的研究和增长策划功力： 1．《孙子兵法》孙子 在美国百事可乐公司总裁罗杰61恩里科的办公桌上赫然摆着的便是这部人类兵学圣典的英译本.正如明末兵学家茅元仪所言：“前孙子者孙子不能遗；后孙子者不能遗孙子.”2000多年后的今人谈起《孙子》来还是能屡屡引发聪明和智慧的火花.其奇正、利害、阳阴和神速等制胜策略敌我、众寡、强弱、攻守、进退、虚实和动静等辩证思想都可为策划人所用.英国著名战略理论家利德尔61哈特曾评说道：“《孙子兵法》是世界上最早的军事名作其内容之博大论述之精深后世无出其右者.”欲成策划家者不可不汲取此书谋略之精华. 2．《三国演义》罗贯中 《三国演义》可以说是在中国流行最广、影响最深远的历**.在近邻日本竞有数以百计的“三国迷俱乐部”成千上万的日本人把《三国演义》看成人生训、处世方、成功法、组织学、领导术、战略论.日本企业家更是把它奉为“经营教科书”.《三国演义》“七分事实三分虚构”以全局的视角精彩地描绘了从汉末群雄蜂起通过激烈竞争形成魏、蜀、吴三国鼎立的局面到司马氏凭借曹操打下的基础重新一统天下的历史过程.书中惊心动魄的军事、政治和外交的争斗攻守、战和、取予、分合复杂而微妙的运用内容之丰富、情节之曲折、运用之奇妙令人叹为观止.《三国演义》中蕴含的政治学、军事学、外交学、人才学、管理学、谋略学、运筹学、伦理学的精髓足以成为策划家思想的源泉而书中展示的百年宏浑历史画卷也足以成为策划家宽阔的“试演”空间与想象舞台. 3．《*选集》* 《*选集》是这10本书中唯一的一本政治著作但其恢宏精深的思想严谨朴实的思辩充满想象的浪漫委实是一位需理解政治如何运行的策划家所研读的“红宝书”. 书中这位缔造新中国、并影响整个世界进展的伟人的思想是非常值得策划家细细揣摩的：如对各种政治力量如何平衡、疏导、为我所用(《论联合*》)；如何洞察时势(《论持久战》)；如何探索富有中国特色的战略(《中国革命战争的战略问题》)；如何进行调查分析(《农村调查》、《湖南农**动考察报告》)……整部《*选集》是这位伟人恢宏的政治谋划书.若以策划的眼光读这本宝书一定会读出崭新的感悟. 4．《企画力》坂田弘毅著 坂田弘毅凭着自己从业广告、咨询的经验写成的名著在港台十分流行多次再版.虽然日本的“企画”概念和我国的“策划”并不完全相同但其中论述了企画的原则如“企画是活用他人的智慧与金钱”“是一出令人愉快的戏剧”“企画要当机立断”“应放弃固定模式”“考虑他人利益”“要根据人类的行为来规划”；企画的观念如“企画应贯彻第一主义”“应超脱经验之外”应“膨胀扩充”、“大胆假设”、“追求完美”、“满足欲望”、“领先攻击”引导企画走向成功的步骤、品质、效用、舒适、完美是企 画的哲学；企画失败的原因等等.这些从实践中升华出来的经验都能给策划家以理论上的深层思考非常有见地.6 g" e4 {+ I& K8 P8 Q" p r4 q 本书是一本打破思想桎梏的好书其间智慧的火花常令人击节而叹相信能给你带来创造的新契机.! _; 5．《策略家的智慧》大前研一著; 作者是一家国际性管理顾问公司的管理顾问经验非常丰富.他的这本书充满了极具创造力的经验火花非常值得一读. 大前研一认为：“成功的经营策略并非得自冷酷的分析而是得自一种特殊的心态……见识与由此产生的成就驱动力常常会升华为使命感从而引发起一种基本上是创造性的、直觉性的而不是理性的思考程序.”其实这也可以说是策划的思路.大前研一在此书中对这一不同于西方的思路进行了精辟的论述尤其是“集中于关键因素(KFS法)”“利用相对优势”“主动攻击”“利用策略*度”等创造性的四招谋略同样可为策划开辟新的思维空间. 6．《战争论》 [德]克劳塞维茨著 西方人把此书与中国的《孙子兵法》并列它也确实是西方军事理论的奠基之作. 作者卡尔61冯61克劳塞维茨1780年6月生于普鲁士12岁即参军曾入柏林军营学校学习并经常参加军事协会活动研究军事、哲学、历史和文学1818年任柏林军官学校校长9月晋升少将.集12年对战史的精心研究和对军事理论的锐意探索终于使他写出了赫赫有名的三卷《战争论》.9 P! `" i6 O M. $ K- X0 m+ ` 《战争论》洋洋70万字对战争的本质、军队建设、作战指导等问题作了较全面系统的理论概括.其中论述的战争目的、手段统师的.素质战争的基本要素战略的构成、战略要素的分析主力会战的特点等等均有神来之笔.此书是西方谋略思想的起点值得借此了解西方思维艺术的优点. 7．《莎士比亚戏剧全集》莎士比亚著 基于策划是一场精彩的演出这一论点未来的策划家不妨读一些戏剧脚本看看文学家是如何设置高潮和低潮如何推进情节进展如何扮演角色的并通过剧本理解形形色色人的欲望与追求(这是策划的要旨之一!)这种艺术的推想对策划必有稗益.而莎士比亚在戏剧方面的成就与造诣无人能出其右.2 I9 _6 [+ A! F7 f# E 莎士比亚是英国文艺复兴时期的戏剧家、诗人.20岁到伦敦谋生当过剧场杂差、演员、编剧等.其著述甚多留存剧本37部均为万世之作.从前英国牛津大学图书馆珍藏的对开本莎士比亚全集是用铁链系锁在一张书桌上的大学生只能站着阅读看书的人实在太多. 莎士比亚的剧作中像《罗密欧与朱丽叶》是公认的世界文学史上爱情悲剧的典范.《罗》剧捕捉的是人类爱情的巨大能量和无限生命力高度凝聚：高尚的动机、极端的激情在意大利的气候、节日的景象欢乐的十四行诗以及光彩夺目、奇思妙想的华丽语言的烘托下绽放出奇光异彩动人魂魄.另外《威尼斯商人》、《哈姆雷特》、《奥赛罗》、《李尔王》、《麦克佩斯》等也都有着动人心弦的无限魅力.读时探索其魅力背后的奥秘深察种种人物的欲望、个性将使你的策划也充满迷人的吸引力. 8．《创新和企业家精神》彼得61德鲁克著 彼得61德鲁克是当代西方企业管理学的权威在国际上享有很高的声誉其名著 《有效的管理者》、《动荡年代的管理》、《管理学》流行于世界各国政界、经济界和企业界并为西方报刊广泛引用. 《创新和企业家精神》是德鲁克最有代表性的著作之一其中论述的创新机会的七个来源极富时代的洞察力 足为策划家分析时势捕捉时机所用；所分析的四种开拓进取的战略也有着谋略的眼光也足为策划家的奇思异想提供战略武器书中充满丰富的实例和具体的经验读来生动活泼极具启发性 9．《一个广告人的自白》大卫、奥格威 大卫61奥格威是世界著名广告公司奥美广告公司的创办人他早年当过厨师、推销员、市场调查员、农夫及英国情报局职工有着丰富的阅历.1948年创办奥美广告公司结果发展成今天在世界53个国家设有278个分公司的国际广告公司. 大卫61奥格威名著《一个广告人的自白》可以说是奥格威一生经验和阅历的总结论述“怎样经营广告公司”、“怎样争取客户”、“怎样维系客户”、“怎样创作高水平的广告”、“怎样编绘广告插图”、“怎样制作上乘的电视广告”等等妙趣横生充满了他的智慧和思想未来的策划家可引为良师和榜样. 10．《我是最懂创造力的人物》亚历斯 作者亚历斯61奥斯本博士是美国最权威的从事创造力开发研究的学者他主持的美国创造力教育基金会研究工作所获得的报告不但成为哈佛大学、麻省理工学院等数百所大学的研习教材更是各大企业财团争相采纳实施的蓝本. 此书一出版即被抢译成各国文字发行数量不下百万本据说是西方发行量仅次于《圣经》的畅销书.书中介绍了创造力的障碍、发展创造力的办法、开发创意的原则、使创意更为活泼的手段、创意产生的加、减、乘、除、替代、相反、结合方式等等这些点石成金的方法给人以非常的启发策划家读此书定能受益非浅.
42、饮食营销广告策划 16 32 *民大
