ZARA创始人Amancio Ortega：从一个渔村里的穷人到欧洲首富
文/清如
[角色卡] ZARA的创始人Amancio Ortega。
ZARA是享誉全球的快时尚品牌，但其创始人Amancio Ortega鲜为人知。这个可怜的男孩在西班牙的贫困地区出生，他自己努力，一步步走向成功，走向世界。
1.学徒制
阿曼西奥·奥尔特加（Amancio Ortega）是一位从底层崛起的亿万富翁。他出生在西班牙的贫困地区。他的父母收入低，他的家庭经济拮据。整个家庭都吃饱了。
当他八岁时，奥尔特加的家人搬到了偏远的渔港小镇拉科鲁尼亚。这是西班牙传统纺织和制衣业的中心，也是奥尔特加奋斗的起点。
一次，奥尔特加（Ortega）的母亲想给他买些糖果，但商店老板说她不能让她借钱。奥尔特加感到非常羞辱。
为了改变命运，十三岁的奥尔特加决定辍学，去服装店当学徒。他从做杂项工作开始，每天为客人提供衣服，然后成为裁缝的助手，逐渐与服装设计的核心领域保持联系。
奥尔特加（Ortega）发现，从设计到生产再到零售的整个服装过程都具有巨大的利润空间，他希望自己也能从中获利。 “我必须出名一些！”
因此，他变得更加勤奋和知识渊博，并逐渐掌握了服装行业的全套操作程序，为未来的创业奠定了坚实的基础。
2.创业精神
几年后，奥尔特加进入La Maja高档服装店工作。凭借出色的表现，他很快从一名普通文员晋升为部门经理。
当时，奥尔特加（Ortega）负责为妇女出售精美的night缝睡衣。他发现这种睡衣受到女性消费者的喜爱，但是由于价格高昂，很少有人在意它。他抓住机会，决定自己生产便宜的睡衣。
1963年，奥尔特加（Ortega）创立了ConfeccionesGoa制衣厂。选择面料，裁剪和缝纫，Ortega成功生产了类似风格的睡袍，并将其送到当地商店出售。
由于市场需求和价格合理，奥尔特加的睡袍热销。 ConfeccionesGoa制衣厂发展迅速，在十年内拥有500多名员工。
但是好景不长。 1970年代，石油危机爆发时，一家德国公司暂时取消了大笔订单，奥尔特加（Ortega）濒临破产。他决定放弃尝试，自行生产和销售，ZARA诞生了。
ZARA以其时尚的设计和实惠的价格迅速崛起，并随着草原之火在全世界蔓延。其背后是Ortega独特的商业模式。
三，商业模式
自在ACoruña开设第一家ZARA商店以来，Ortega一直坚持“快速时尚”的商业模式。
首先，建立一个庞大的设计师团队以跟上潮流。
Ortega已聘请了260多位设计师。这些设计师常年参加各种时装发布会，以获取最新的时装信息并将其反馈给公司总部。然后，设计师团队迅速进行了修订设计并推出了新产品。
其次，产品样式丰富，迭代速度快。
ZARA的服装款式新颖，款式丰富，迭代速度非常快。从设计到生产再到货架上的成品，此过程仅需四到五周，而如果要改进已在货架上的产品，则只需两周。
最后，快速复制离线商店，并让ZARA遍布全球。
在位置方面，奥尔特加（Ortega）在每个城市最繁荣和最繁忙的地区开设了ZARA商店。从纽约到巴黎，再到中国，ZARA一步步迈向国际舞台，并成为全球快时尚巨头。
ARA ZARA模型的成功使奥尔特加（Ortega）从欧洲的一个贫穷男孩跃居为首富，也创造了时尚界的神话。
资料来源：南才访谈