购物愉快李书斌：我也没能创业
在80年代后期，他说自己很幸运能够成功开展自己的事业。他在大学里没有四年的计划，但他创立了核桃林。他在24岁时离开公司学习，然后在25岁时退出清华大学，成为公司的“领导兄弟”。之后，可悲的是辞职，这成为他一生中的“第一次失败”……他是著名鞋类购物网站“ Good Lebui”的首席执行官李书彬，他是80年代后的大学毕业生，具有传奇般的创业经验。
大学第一桶金
说到李书彬，我必须从1998年他上大学开始谈论它。那年，住在辽宁丹东的李书彬最初申请清华大学，但由于边际差异，他被调到当时的北京广播学院（现为中国传媒大学）管理专业。
像许多大学生一样，李书彬上大学时就买了一台电脑，但这不是为了学习，而是为了玩游戏。没想到，他最初想成为游戏高手，因为那台旧的计算机卡机，他经常在游戏战中被室友“抛弃”。因此，为了打发时间，李书斌从互联网上下载了一些软件研究报告，并学习了编程，网站和Flash动画制作。后来，一个朋友带上了他制作的动画参加网络竞赛，甚至获得了一等奖，并获得了500元的奖金。李书彬还分了一点钱。这种甜蜜催生了他通过制作动画来赚钱的想法，因此他联系了多家设计公司并提出兼职工作，这当然受到了老板的欢迎。
大学最成功的事
1999年，互联网论坛进入了战国时代。大型和小型Internet论坛继续出现，各种分类和完善的在线社区也出现了。在此期间，西慈胡同，天涯社区和全球华人虚拟社区ChinaRen也蓬勃发展。时间最多，接触新事物最快的大学生也建立了自己的校园BBS。例如，清华大学有水木清华BBS，北京大学有一个未命名的BBS，尽管广元大学拥有良好的硬件环境，但没有BBS。这促使李书彬开始考虑如何建立自己的大学的BBS，他将其命名为“核桃森林社区”。他还当时以为广元有这么多美女，社区建成后，可以为更多的大学生提供交流的平台，为结交朋友创造机会。但是，李书斌只能做动画，不能写程序。我该怎么办？经过几番周折，他终于联系了学校唯一的科学与工程实验室。经过谈判，实验室终于同意帮助他编写程序。很快，核桃林社区正式成立，并迅速发展成为一个社区，每天的访问量从每天不到10,000次增加到每天200,000次。听众不仅涵盖广元，而且还包括来自清华大学，北京大学乃至非本地高校的学生。许多人相遇并相爱，走进了婚姻的殿堂。后来，一段时间后，李书彬应邀参加了婚礼，这件事变得司空见惯。
360公司董事长周鸿yi曾说：大学生缺一不可的两件事，一是时间，另一是激素。可以说李书彬很好地利用了这两件事。他使用前者学习Flash动画制作来赚取额外的钱，并赚到第一笔钱。他还利用后者建立了著名的校园BBS社区-核桃森林，并成为了大学生的朋友。地面。他本人回忆说：“我认为大学里最成功的事就是做这件事。我每年参加很多这样的婚礼。挣钱并不有趣，但改变命运并给他们幸福更有意义。 。”也许这为约会网站（如白河和嘉园）提供了商机。在一次圆桌论坛上，主持人还取笑了李书彬和百和网首席执行官田凡江，并说：“李书斌似乎更适合百和网出任首席执行官。”
人生的第一次失败
即将毕业的李书斌迎来了人生中的一个重要转折点：在高二的下学期，李书斌偶然地成功申请了一家电子商务公司，后来成为“搜一德”的程序员。不久之后，刚刚从中国传媒大学毕业的李书彬就成为了首席技术官，并参与了更名为“搜义德”公司的成立。同年，爱国者获得了“苏伊德”。在工作期间，李书彬考入清华大学计算机科学专业研究生，但他选择上学时参加公司事务。但是我没想到的是，两年后，“ Souyide”面临着特许经营者不再为续签合同和管理团队大规模离职而付钱的尴尬局面。
这样，正在清华大学攻读计算机科学研究生学位的李书彬再次感到困惑。此外，研究生的纯粹理论课程完全与他的知识应用方向相反。这时，爱国者的创始人冯军找到了李书斌。当时，李书斌只有25岁，即将成为苏伊德的“兄弟”。经过冯军通宵的交谈后，终于达成共识，李书彬将支付该公司5％的股份，并自己进行“交易”和“搜索容易”。 2006年，李书彬从清华大学退学，出任“搜一德”校长。 （企业家精神）此时，“苏伊德”正面临资金短缺，人员成本高昂和购物中心模式的死胡同等困难。为了扭转局面，李书斌先后采取了“裁员，关闭分支机构，调整商业模式”等措施。使原来的120人的公司裁员40余人，并关闭所有分支机构。经过八个月的苦难，李书彬筋疲力尽，“搜一德”终于无法复活。
2005年，四大门户网站的影响力持续下降，但买断费用继续上涨，少数加盟商提供的产品不合格，从而损害了“搜易德”的声誉，国美电器的专业和中型企业疯狂地参与其中。在价格战中。它对“搜一德”造成了致命的伤害。 2006年，李书彬的团队在门户网站上的竞标失败，而加盟商分散了。此后，“ Search Easy”崩溃了，总体趋势消失了。同年8月初，李书彬正式完成辞职手续，可悲的是辞职。
“说实话，他们（冯军等人）很冷静，他们可以看到我没有能力做好“轻松搜索”的工作。也许他们只是在等我，或者他们没有找到合适的人，在那之前，我觉得我特别有能力，最后，我觉得我擅长做与产品相关的事情，对于一个25岁的年轻人，公司管理层一点也不穷，而且我在各个方面都没有足够的经验，其结果是我对公司失败的原因有了更深刻的了解。公司不是老板，只用一句话就能做所有的事情。老板如果想努力工作，就能做好，有些事情需要协调。”
2010年9月17日，已经成为“好音乐团购”首席执行官的李书彬冷静地回忆起六年前的各种经历，并说：“这是他一生中的第一次失败。”
与李书彬的对话（节选）
记者：当您终于被清华大学录取为研究生时，您为何辍学并出任Soyide的首席执行官？您是怎么想的？
李书彬：我不认为两者具有可比性。研究生毕业后，您仍然必须找到工作，而不是没有参加研究生入学考试的老板。研究生毕业后，您可能没有这样的机会。机会很短。当时的情况是Souyide的首席执行官有这样的机会离开。如果我换了新老板，我将没有机会。其次，不熟悉我的公司不会要求我担任首席执行官。我住在这家公司。三年后，如果我刚从研究生院毕业，我将没有这样的机会。我以为，接任首席执行官后，公司将由疲软的状态转变为良好的状态。实际上，它将无法摆脱困境。当时我25岁，在这个年龄的公司很难担任首席执行官。
记者：看到您的大学生活处于计划外，没有明确的职业计划，生意终于取得了巨大的成功。你觉得你很幸运吗？
李书彬：一定有运气。这是三到七点。幸运至少是三到四分。可能是五到五分，甚至更高。但这也需要个人的支持。如果我上学时不知道如何编程，苏依德就找不到我。编程和编写程序为我创业奠定了一定的基础。如果您想创办一家互联网公司，如果您无法编写程序或设计，并且只有数万美元，那么您就无力雇用一名程序员。你怎么能成功？创业必须付出反复试验的代价。如果您什至没有5万人民币的试错成本，那么如果您可以进行一些编程和设计，则试错成本为零，成本最低。因此，企业家的最基本能力是：您无需雇用他人就可以做到。
记者：您认为您的创业成功的独特性是什么？或独特的品质是什么？
李书彬：我不喜欢寻求帮助，所以我可以自己做。因为我不想和别人打交道。如果要求某人帮助您无法达到您想要的效果，我很尴尬地说，如果您做到了，效果将不会很好。最好做自己认为最好的事。企业家精神实际上不是特别先进的事情。不要考虑击败百度。可以做一些实用的事情。例如，建立网站非常简单。在公司的早期阶段，只有两三个人需要企业家才能达到最基本的水平，但是当您的公司成立时已经发展到数百人时，您肯定将无法做最基本的事情。
记者：互联网企业家有一个共同点，无论是技术背景还是管理背景？互联网行业对于大学生创业的门槛相对较低？
李书彬：是的，与传统行业相比，大学生的互联网确实相对较低。一个人可以做到，许多项目是由一两个人完成的。我更倾向于技术性能。像张朝阳一样，丁磊，李彦宏，马化腾和周鸿yi都是程序员。拥有技术背景的公司开展业务相对容易，但马云是个例外。他是管理背景，但马云有一群人追随他到死。十八罗汉斯。如果您是具有管理背景的基层企业家，您可能会在现实中遇到尴尬，需要长期的管理基础。一个年轻人，你怎么能拥有如此大的个性魅力，让一两个技术和产品跟随你，而你却不可能给别人那么多钱？如果您具有非常先进的管理背景，然后又要创业，那么一群技术人才很容易跟随他或成功获得风险投资。如果是技术企业家，您将拥有先天的技术优势，并且大部分工作可以自己完成。例如，技术上的比尔·盖茨，乔布斯及其合作伙伴都是工程师，因此开办企业的成本非常低。
记者：如今，越来越多的大学生开办自己的企业，但成功的企业很少。您认为大学生创业必须具备什么条件？
李书彬：首先，经济条件较好。如果没有收入，也没有居住的地方，那么您如何创业？因此，如果您想创业，家庭条件相对宽松，因为人们在贫穷时很容易采取一些激进的行动，至少他们一段时间不会担心衣服和衣服，而专心于开办企业。我不同意所谓的在大街上睡觉，吃饭而不必创业。尽管这种精神值得推广，但如果受到这些因素的限制，则根本没有开业的经验。创业需要专注于研究，而不要干扰不必要的外部因素。其次，需要一定数量的启动资金。即使这部分资本很小，只要您可以完成大部分工作，即使是少量资本也将发挥重要作用。恐怕您什么都不知道，只有一个主意。 ，所有事情都需要雇用人，成本非常高。为了节省成本，大学生可以尽可能多地做自己的生意，以便他们可以测试其他人是否做得很好。
记者：据媒体报道，中国大学生创业的平均成功率为3％，而美国的成功率则高达20％。您为什么认为差距如此之大？
李书彬：首先，美国大学生的福利很好。您可以在业务初期获得一些救济金。有很多选择。与中国不同，这里没有福利。您不会为自己准备公寓，因为您开始做生意并在大街上睡觉。并不是欧洲和美国的教会说要给他们一顿饭，所以中国的大学生为了生意起家，这与美国不同，美国的大学生可以去非洲旅行。观察大猩猩的理想，而中国则这样做。如果做不到，您甚至没有钱去非洲。其次，美国相对开放，可以参加许多合作项目。例如，您可以找到一个合伙人给他50％的股份，或者找到一个具有互补能力的人，而中国人宁愿花钱在企业家精神上。如果您不想与他人共享，而想完全由自己控制，那么成功率必须为零。如果您为与他人合作做一件事情而变得更大和更强，那么50％，5％就是很大的份额。因此，就目的而言，中国大学生为了创业而创业。即使他们不喜欢它，他们也会做到。他们觉得，如果发现任何可以赚钱的业务点，他们就会开始做生意。实际上，他们根本不了解。失败是不可避免的。大多数美国大学生出于自己的兴趣开办自己的企业。必要的福利保障更容易获得成功。另外，在一个非常开放的人的项目中成功比较容易。但是在中国，大学生处于分离状态，不愿与他人合作和分享。有人会支持甚至打你，而且很难找到合作伙伴并导致业务失败。
2000年左右，在国内互联网快速发展的时期，中国的三大门户网站搜狐，新浪和网易成功在美国纳斯达克上市。两年后，搜狐率先宣布盈利，而伴随的设计公司也在此时。利润率高的行业。在高回报率的驱使下，李书斌花了一个下午制作了一部30秒的动画。出乎意料的是，老板非常喜欢它，并通过了一两次。由于在校外长期工作，他的收入迅速从几千元上升到几万元，他成为该部门的首富。
谈到这一点，李书彬笑了笑：“实际上，他们后来不让我做，说我的动画到处都有版权问题，都被指控了。”他承认，由于缺乏元素，他制作的动画是用成千上万的外国著名材料制成的，侵权已成必然。但是，他也逐渐发现，做动画实际上是很累人的体力劳动，因此他放弃了设计。这时，在他大三的时候，他还为自己的人生做了一个简单的计划：出国，研究生入学考试，硕士学位，博士学位，最后成为一家跨国公司的经理。因此，他开始为出国做准备。直到9月11日的事件震惊了全世界，他的出国梦想破灭了，他的职业生涯计划失败了。